Mga spotlight
SVP/VP/Director/Manager/Coordinator ng Marketing para sa isang Film o TV Studio
Ang mga executive ng marketing para sa mga studio ng pelikula at TV ay may pananagutan sa pagbuo at pagpapatupad ng mga diskarte sa marketing, promosyon, at PR para sa mga paparating na pelikula o paparating/patuloy na palabas sa TV.
TV: Digital, Affiliate, Print, On Air Promo, Integrated Promos, Marketing Strategy
Film: Live Action, Animation, International, Print, Digital, Creative
- Patuloy na makabuo ng mga bagong ideya!
- Nakikita ang huling produkto at ibinabahagi iyon sa mga mamimili.
- Nagtatrabaho sa proyekto kung saan mayroon kang on-screen na credit.
- Nagtatrabaho sa isang kampanya sa advertising at nakikita ito sa TV.
- Tumulong sa paglikha ng isang linya ng produkto at makita ang mga bata na naglalaro dito.
Typical Day: Nabil’s typical day when he was VP of marketing at ABC Network (TV)
MORNING… I’d wake up and look at the overnight ratings of the shows that I was working on. Which shows resonated with audiences, which shows didn’t? Why? Then, the first thing I would usually do when I got to the office was attend a team meeting to look at the ratings and “troubleshoot.” Troubleshooting would mean adjusting on-air promos, adjusting messaging online through digital and social platforms… and then looking at the larger scope: where were we spending our media dollars, and where should we spending them?
Real world example: A popular half-hour comedy show. The show had started off really well, but then the ratings dipped a little bit. We dealt with some issues and controversy around characters that might not appeal as much in certain regions of the country, so we readjusted our media dollars, and regionalized our promos to showcase certain aspects of the show in certain regions. We were able to bring our ratings back up.
Then in a typical afternoon, I’d be looking at key art, or watching episodes for the following week of shows, or figuring out how we’re going to use clips from the upcoming episodes for this week’s promos.
At the end of the day, I’d be in meetings with showrunners (people who “run” the TV shows) or maybe with the various studios that produce the shows. TV has evolved so that new shows are coming up all the time now and not just at fall preview, so I might be checking out new shows, finding new ideas, or coming up with new strategies to keep our shows top of mind.
- Pagkahilig sa TV at/o Pelikula
- Maging malikhain, magkaroon ng mga ideya sa lugar.
- Maging matapang at kumuha ng inisyatiba.
- Huwag maging masyadong maingat. Dapat maging handa na magsalita sa mga pagpupulong, ihagis ang iyong mga ideya doon, hindi natatakot na magkamali paminsan-minsan
- Magagawang kumuha ng mga paghahari ng proyekto, maging pinuno ng proyekto, alamin kung ano ang kailangang mangyari at gawin ito nang mabilis, dahil ang mga bagay ay madalas na kailangang mangyari nang mabilis
- Pananaliksik at pagsusuri
- Mahalagang turuan ang iyong sarili at magsaliksik sa mga tatak na pinagtatrabahuhan mo. Hindi lamang, paano mo maaabot ang halatang madla, ngunit paano ka magdadala ng mga bagong madla?
- Ang marketing ay hindi kung ano ang iniisip ng mga tao. Maaaring isipin ng iba na ito ay "paggastos ng pera" at "advertising". Ngunit tulad ng anumang bagay, hindi mo malalaman kung paano mag-market kung hindi mo alam kung paano gugulin ang perang iyon. Ang tanging paraan para epektibong mag-market ay kung gagawin mo ang iyong pananaliksik at alam mo kung paano ito i-interpret.
- Mga rating, demograpiko: pagbibigay-kahulugan sa pananaliksik na iyon, pag-unawa sa mga uri ng palabas na gumagana sa iba't ibang rehiyon, pag-unawa kung paano maabot ang iba't ibang grupo ng mga tao, kung saan ang mga channel. Ang pag-unawa sa mga komunidad, kanilang mga pananampalataya, kanilang background... ay makakatulong sa iyong malaman kung paano gagastusin ang iyong pera nang pinakamabisa.
- Ang networking ay susi!
- Hindi mo alam kung saan magmumula ang iyong susunod na trabaho. Ito ay isang napaka-sosyal at naka-network na industriya. Karamihan sa mga posisyon ay napupuno sa pamamagitan ng mga referral o sa pamamagitan ng reputasyon sa industriya na iyong binuo para sa iyong sarili.
- Magaling magtrabaho sa isang team, brainstorming
- hindi madaling malinlang
- Mga kasanayan sa pamamahala ng proyekto. Maging nakatuon sa detalye, lubos na organisado, magagawang multi-task, unahin ang daloy ng trabaho ng proyekto, at sundin.
"Ang panonood ng mga pelikula at palabas sa telebisyon ay palaging isang hilig para sa akin. Gustung-gusto ko ang ideya ng pagkonekta sa mga tao sa malikhaing nilalaman. Ang marketing, para sa akin, ay kumokonekta. Ito ay tungkol sa paghahanap ng mga madla na umiiral na para sa nilalaman na iyong nilikha at pagkatapos ay kumokonekta sa kanila. Lahat ng nilikha ay may audience, nag-iiba-iba lang ito sa kung gaano kalaki ang audience na iyon. Minsan ay naatasan tayong maghanap ng paraan ng pakikipag-usap na makakatulong sa isang bagay na marahil ay hindi gaanong kaakit-akit na mahanap ang audience nito. Sa aking karanasan , ang ilan sa mga pinakanatatangi at matatalinong ideya sa marketing ay nagmumula sa mas mahihirap na proyektong iyon, at ang mga iyon naman ay maaaring makatulong sa iyo kapag naglulunsad ka ng mas malaki sa hinaharap.” Nabil Kazi, beteranong entertainment marketing executive (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)
Mga Kategorya sa TV
- Digital Marketing : Marketing na gumagamit ng mga electronic device gaya ng mga computer, tablet, smartphone, cellphone, digital billboard, at game console para makipag-ugnayan sa mga consumer at iba pang kasosyo sa negosyo.
- Affiliate Marketing : Pagmemerkado na nakabatay sa pagganap kung saan ang isang negosyo ay nagbibigay ng reward sa isa o higit pang mga affiliate para sa bawat bisita o customer na dulot ng sariling mga pagsusumikap sa marketing ng affiliate.
- Print : Anumang promotional marketing na naka-print, tulad ng mga magazine ads, newspaper ads, direct mail postcards, fliers, brochure, door hanger at business card.
- On-Air Promotions
- Pinagsama-samang Mga Promosyon : Diskarte sa mga komunikasyon sa brand kung saan nagtutulungan ang iba't ibang mga mode upang lumikha ng tuluy-tuloy na karanasan para sa customer at ipinakita sa isang katulad na tono at istilo na nagpapatibay sa pangunahing mensahe ng brand.
- Diskarte sa Marketing : Ang pangmatagalang diskarte ay tinutukoy upang i-optimize ang paglalaan ng limitadong mga mapagkukunan ng isang organisasyon sa mga pinakamahusay na pagkakataon upang madagdagan ang mga benta at makamit ang isang competitive na kalamangan.
Mga Kategorya ng Pelikula
- Live Action (non-animated)
- Animasyon
- Internasyonal
- Digital
- Malikhain
- Film Studio o Production Company
- TV Studio o Production Company
- Digital Agency
- Ahensya sa advertising
- PR Firm
Sa simula ng iyong karera, kung hindi ka makakakuha ng internship sa marketing sa simula, maaaring kailanganin mong magsimula sa ibang lugar sa loob ng isang kumpanya ng pelikula o TV, upang makapagsimula.
Mahalaga na ngayon para sa LAHAT ng marketing executive (magtrabaho man sila sa digital o hindi) na magkaroon ng disenteng pag-unawa sa mekanika at impluwensya ng mga digital at social network.
Mahilig manood ng mga pelikula at/o TV!
- Kinakailangan ang bachelor's degree.
- Mga iminungkahing degree: marketing, advertising, negosyo, pananalapi, o relasyon sa publiko.
- Ang master's degree ay maaaring makatulong sa pagsulong ng karera sa hinaharap sa iyong karera.
- Dapat din silang maging pamilyar sa industriya ng entertainment sa pamamagitan ng trabaho o iba pang mga karanasan
- Sa bawat BLS, maaaring kabilang sa mga kurso sa kolehiyo ang "marketing, pag-uugali ng mamimili, pananaliksik sa merkado, pagbebenta, mga pamamaraan at teknolohiya ng komunikasyon, sining biswal, kasaysayan ng sining, at litrato"
- Ang mga entertainment marketer ay kadalasang nagdadalubhasa sa isang partikular na larangan ng entertainment gaya ng pelikula, TV, musika, radyo, mga laro, at web o mobile na nilalaman
- Bilang karagdagan sa isang degree, ilang kumpletong espesyal na programa ng sertipikasyon na nauugnay sa alinman sa marketing o sa larangan ng entertainment na kanilang pinagtatrabahuhan. Kasama sa mga halimbawang pangkalahatang sertipikasyon ang:
- Propesyonal na Certified Marketer ng American Marketing Association
- Meta Certified Creative Strategy Professional ng Meta
- Ang Insights Association's Professional Certification
- Maraming tao sa propesyon na ito ang nag-aaral ng mga lubid sa mga entry-level na posisyon sa loob ng mga kumpanya o ahensya ng marketing
- Ang ilang mga kumpanya ay gumagamit ng software sa pananaliksik sa merkado upang ang kaalaman sa data science ay maaaring makatulong. Ang Search Engine Marketing ay kritikal din na maunawaan
- Ang mga nagmemerkado sa libangan ay nangangailangan ng isang matalas na mata para sa mga uso at dapat magkaroon ng isang mahusay na pag-unawa sa sikolohiya ng consumer, pati na rin ang katalinuhan sa negosyo at pananalapi
- Dapat nilang matutunan ang pinaka-kaugnay na social media at iba pang mga platform upang malikhaing maakit ang mga customer
- Ang mga video game gaya ng Fortnite, mga serbisyo ng streaming tulad ng Twitch, isang social networking app tulad ng TikTok ay nagiging popular na mga virtual na solusyon para sa pagkakaroon ng exposure.
- Kakayahang ipakita ang iyong digital na karanasan at ang iyong pag-unawa sa iba't ibang digital platform at kung paano i-navigate ang mga ito. (Halimbawa, magkaroon ng Pinterest account at buuin ang iyong pang-unawa sa kung paano ito gumagana, at kung paano ito magagamit para sa marketing ng isang palabas sa TV)
- Curriculum sa marketing sa entertainment: Ang UCLA at USC ay may mga stellar na programa
- Mga panauhing tagapagsalita, propesor, at alumni na may kaalaman at karanasan sa industriya.
- Mag-stock ng mga kurso sa marketing, negosyo, pananalapi, istatistika, data science, English, pagsulat, pagsasalita, at sikolohiya
- Alamin ang "sa likod ng mga eksena" kung paano bina-brand at ibinebenta ang mga tao at produkto
- Basahin ang tungkol sa mga deal sa pag-endorso ng celebrity gaya ng manlalaro ng Golden State Warriors na si Steph Curry at ang kanyang $42 million deal sa Under Armour
- I-explore kung paano gumagana ang mga madiskarteng brand partnership gaya ng team-up sa pagitan ng GoPro at Red Bull
- Bigyang-pansin ang mga demograpiko ng gumagamit ng iba't ibang mga channel sa marketing (kabilang ang mga platform tulad ng Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, at YouTube)
- Maging pamilyar sa mga pangunahing manlalaro na maaari mong makipag-ugnayan, gaya ng mga aktor, musikero, atleta, ahente, iba pang marketer, legal na koponan, at finance team
- Unawain kung paano maaaring gumanap ang mga panuntunan ng unyon sa mga deal
- Mag-apply para sa mga internship sa marketing, internship sa sektor ng entertainment, at, siyempre, mga internship sa Entertainment Marketing!
- Manood ng mga panayam sa Entertainment Marketer upang makakuha ng mga insight sa propesyon
- Subukang humanap ng taong magsasagawa ng isang panayam na nagbibigay-impormasyon sa iyo para makapagtanong ka
- Palakasin ang iyong edukasyon gamit ang mga ad hoc na kurso mula sa Google Analytics Academy at Hubspot Academy
- Tingnan ang mga kurso sa Search Engine Marketing ng Coursera
- Sumali sa mga propesyonal na organisasyon upang palawakin ang iyong network habang natututo ka at nabubuo ang iyong reputasyon
- Ang mga internship ay ang pinakamahusay, ngunit ang mga internship sa marketing ay limitado, kaya ang pinakamahalagang bagay na dapat gawin ay makakuha ng ANUMANG trabaho sa loob ng kumpanya kung saan inaasahan mong makapagtrabaho sa isang araw. Habang naroon ka, network, network, network... Magsikap na maunawaan ang mas malaking larawan at kung ano ang nangyayari sa kumpanya. Pagkatapos, kilalanin ang mga tao sa lugar na gusto mong mapuntahan, dahil sila ang makakaalam kapag dumating ang mga pagkakataon.
- Ang interes sa at matalas na kamalayan sa studio o slate ng produksyon ng network (nakaraan at kasalukuyan) ay mahalaga.
- Ang industriya ng entertainment ay lubos na mapagkumpitensya kaya't patumbahin ang pinakamaraming akademiko at praktikal na karanasan sa trabaho hangga't maaari bago mag-apply
- Lumipat sa mga estado kung saan mas maraming pagkakataon sa trabaho, gaya ng California, New York, at Washington DC
- Tingnan ang mga portal ng trabaho tulad ng Indeed, Simply Hired, at Glassdoor
- Bisitahin ang mga website ng pinakamalaking ahensya sa marketing sa mundo upang makita ang tungkol sa mga pagkakataon!
- Tanungin ang mga guro kung mayroon silang mga insight, tip, o koneksyon upang matulungan kang makahanap ng trabaho
- Manatiling nakikipag-ugnayan sa mga propesor, dating boss, at katrabaho na maaaring magsilbing personal na sanggunian
- Suriin ang mga template ng resume ng Entertainment Marketer at mga tanong sa pakikipanayam upang ihanda
- Magbihis nang matindi para sa mga panayam sa trabaho!
- Networking
- Ang mga matagumpay na kampanya sa marketing ay nangangailangan ng komunikasyon at koordinasyon sa pagitan ng maraming mga koponan na kadalasang nasa ilalim ng mataas na presyon at mga hadlang sa oras, kaya ang pagbuo ng mabuti, matatag na mga propesyonal na relasyon sa buong kumpanya (at sa industriya) ay isang susi sa tagumpay.
- Hindi mo alam kung saan magmumula ang iyong susunod na trabaho. Ang pinakamahuhusay na trabaho ay kadalasang napupuno sa pamamagitan ng referral bago sila hindi mai-post sa anumang job board.
- Habang umaangat ka sa mga ranggo, at lalo na kung nagtatrabaho ka sa mga larangan tulad ng mga promosyon o affiliate na pagbebenta, madalas kang tinatanggap DAHIL sa iyong Rolodex, kaya ang networking ay susi!
- Huwag palampasin ang mga pagkakataong magsalita sa mga panel o kumperensya.
- Ito ay paraan ng pagbuo ng iyong personal na tatak at boses bilang isang marketing executive.
- Manatiling nakasubaybay sa lahat ng bagong teknolohiya at mga inobasyon sa web na maaaring makaapekto sa iyong kalakalan. Mauna sa kurba hangga't maaari! Magbibigay ito sa iyo ng kalamangan kapag nag-iinterbyu.
- Ang isang mahalagang bahagi ng marketing ay ang pag-unawa sa mga madla. Kaya maging isang explorer at manatiling may kamalayan sa kultura; ng mga tao sa iba't ibang rehiyon sa buong bansa at sa buong mundo.
- Ang marketing ay talagang naililipat at unibersal, kaya maaari talaga akong pumunta at gumawa ng marketing sa anumang brand (Coca-Cola, Nike, BMW, atbp). Ang bawat kumpanya ay may marketing!
- Bilang karagdagan, ang bawat kumpanya ay mayroon na ngayong isang branded entertainment group. Ang branded entertainment ay ang grupo sa loob ng kumpanya na namamahala sa anumang panlabas na entertainment o sport tie-in... Mayroon silang mga team na namamahala sa relasyon na iyon araw-araw. Gumagana sila sa buong mundo sa lahat ng team, on-site, grassroots, hanggang sa mga pambansang kampanya. Halimbawa, ang Coca-Cola ay isang sponsor ng American Idol, FIFA, Olympics.
Mga website
- Ad Council
- Advertising at Marketing Independent Network
- Spotter ng Ahensya
- American Advertising Federation
- American Association of Advertising Agencies
- American Marketing Association
- Samahan ng mga Pambansang Advertiser
- Samahan ng Mga Kumpanya sa Pagbebenta at Pagmemerkado
- Business Marketing Association
- DMN
- Hollywood Reporter
- Samahan ng Mga Insight
- LOMA
- National Council for Marketing and Public Relations
- Pambansang Samahan ng Pahayagan
- Samahan ng Pagbuo ng Produkto at Pamamahala
- Iba't-ibang
Mga libro
- 3-Win Sponsorship: The Next Generation of Sports and Entertainment Marketing , ni John R. Balkam
- Definitive Guide to Entertainment Marketing: Bringing the Moguls, the Media, and the Magic to the World , nina Al Lieberman at Pat Esgate
- Marketing at Komunikasyon sa Libangan: Pagbebenta ng Branded Performance, Mga Tao, at Lugar , ni Shay Sayre
- Sports and Entertainment Marketing , nina Ken Kaser at Dotty Oelkers
“Hindi ka magtatagumpay kung hindi ka mahilig sa materyal. Ang malikhain ay nagmumula sa panonood ng palabas, pagiging isang tagahanga ng mga palabas. Kailangan mo ring magkaroon ng kamalayan sa kung ano ang nasa merkado. Kilalanin ang iyong mga madla. Makipag-usap sa publiko sa tuwing magkakaroon ka ng pagkakataon." Nabil Kazi, beteranong entertainment marketing executive (Fox, ABC Television, Disney Animation Studios)
Newsfeed
Mga Tampok na Trabaho
Mga Online na Kurso at Tool